Pinterest для бизнеса: как продвигаться и получить трафик

Image for post
Image for post

Авторы статьи рассказали, в чем особенности Pinterest, как все устроено. С чего начать продвижение, что конкретно делать. Что стоит запомнить и внедрить уже сегодня.

Чаще всего на предложение использовать Pinterest для бизнеса многие предприниматели задаются вопросом: «а зачем?». Спойлер: зря. Согласно внутренней статистике компании, 93% пользователей планируют свои покупки через Pinterest, а 72% узнают о новых брендах именно здесь.

Ежемесячно платформой пользуется 250 миллионов человек, 50% которых, вопреки распространенному стереотипу, живут за пределами США. Конечно, аудитория Пинтерест в СНГ не так велика, как в Штатах. Но у большинства активных пользователей интернета есть хотя бы одна доска в Pinterest. Признавайтесь, у вас ведь тоже?

Эта платформа незаменима при поиске идей для вдохновения и полезного контента. Поэтому, если у вас есть интернет-магазин, сайт с обновляемым контентом или блог, Pinterest может стать отличной платформой для продвижения.

Тем более, что конкуренция здесь минимальна, а ссылки на сайт — отличная помощь при ранжировании. С чего же начать продвижение в Pinterest и как автоматизировать этот процесс?

Image for post
Image for post

Pinterest для бизнеса: особенности

Согласно Google Analytics и Яндекс.Метрике, Pinterest — это социальная сеть. Но на деле это не совсем так. Основа соцсетей — это трансляция опыта пользователя. В социальной сети мы освещаем свою жизнь — от фотографии торта, который испекли сегодня до прямого эфира с концерта любимой группы. В Instagram и Facebook мы ищем общения, одобрения, лайков.

В Pinterest же вообще нет лайков — только возможность сохранить понравившуюся картинку на свою доску. Комментариев там тоже оставляют мало. По сути, Pinterest — это визуальная поисковая система. Если в FB выкладывают фото торта, то сюда приходят, чтобы найти его рецепт. А значит, в Пинтерест можно поймать пользователя так же, как в Google — на этапе желания что-то найти.

Кому полезен Pinterest

Чаще всего люди приходят в Пинтерест за идеями — что прочесть, надеть или приготовить, как сделать прическу или спланировать свадьбу, куда сходить в пятницу или отправиться в путешествие. Поэтому платформа идеальна для продажи одежды, декора, украшений, косметики, блогов о путешествиях и интерьере.

Но, по факту, ЦА в Пинтерест разношерстна, как и в соцсетях. Так что с этой платформой стоит поработать, даже если вы продаете множество разных товаров. Например, Pinterest для бизнеса активно используют Rozetka и Эпицентр (27.ua):

Image for post
Image for post

В Pinterest все еще возможно бесплатное продвижение

В эпоху, когда Instagram и FB захватила реклама, взаимный пиар и космические ценники за посты у блогеров, работа с Pinterest все еще бесплатна.

80% постов на этой платформе — это репосты. Люди в основном делятся уже существующей информацией, но редко добавляют новую. Поэтому, если вы будете создавать новый и интересный контент, он будет быстро становиться популярным. Когда у вашего поста будет много сохранений, он отобразится на первых позициях в ленте тех, кто подписан на хэштег и в поиске. И здравствуй, бесплатный трафик.

Кроме того, в Пинтерест популярные посты «живут» очень долго. Для сравнения, в FB ваш пост никто не увидит уже через несколько дней. В Pinterest же пост может приносить трафик 3–4 месяца, а самые живучие могут держаться в топе даже год и больше.

Кстати, иногда ваш контент продвигается в Пинтерест даже без вашего участия. Чтобы проверить это, введите в адресную строку https://pinterest.com/source/АдресВашегоСайта.

Например, вводим https://pinterest.com/source/rezart.agency и видим, что у нас уже есть два пина (хотя мы еще не начали работу с продвижением в Пинтерест).

Image for post
Image for post

Продвижение в Pinterest

Пользователи Пинтерест ценят визуал. Поэтому, прежде чем начать продвижение на платформе, советуем вам поработать над своим сайтом. Если он больше похож на ресурс из 2000-х, аудитория из Pinterest этого не оценит (да и в принципе, мало кто оценит). И только когда ваш блог или магазин будет готов к новым клиентам, начинаем работу с Pinterest.

Бизнес-аккаунт

Регистрация бизнес-аккаунта в Пинтерест бесплатна. Она дает доступ к статистике и возможности создавать подробные пины — посты, в которых будет указан адрес вашего сайта и дополнительная информация об авторе. Вы можете конвертировать в бизнес-аккаунт личный профиль в Пинтерест или создать новую учетную запись.

Image for post
Image for post

Оформление профиля и досок

В Пинтерест описание профиля далеко не так важно, как в Instagram. Но его все равно стоит сделать, чтобы добавить ключевые слова, по которым пользователи будут искать ваш профиль. Описание в Pinterest ограничено 160 знаками, так что будьте лаконичны.

Доски здесь стоит рассматривать, как рубрики в блоге или журнале. Разделите все публикации по тематикам и создайте для каждой отдельную категорию. Кстати, в описании досок тоже стоит использовать ключевые слова.

Image for post
Image for post

Подробные пины

Благодаря этой функции Пинтерест распознает, что новый пост пришел с авторизованного ресурса, и подтягивает дополнительную информацию — OpenGraph со страницы вашего сайта.

Чтобы включить эту функцию, нужно перейти на страницу валидации подробных пинов и добавить в окошко ссылку на любой пост или товар. После этого вы получите сообщение, что ваш сайт авторизирован, и все ваши пины будут размещаться с подробной информацией.

Что постить

По большому счету — то, что вы делаете. Пишете блог? Сделайте красивую обложку для статьи и создайте пин с этим материалом. У вас интернет-магазин? Демонстрируйте свой контент, как вы делали бы это в Instagram:

Image for post
Image for post

В Пинтерест можно добавить все, что угодно. От ссылки на приложение до вакансии:

Image for post
Image for post

Вопрос только в вашей фантазии и целесообразности действий. А чтобы они были целесообразны, важно подключить аналитику.

Как анализировать

Чтобы оперативно анализировать трафик, обязательно подключите систему аналитики. Будут полезны и Яндекс.Метрика, и Google Analytics — в первой удобно смотреть общий отчет по источникам трафика, а второй сервис помогает глубоко анализировать пост. Например, посмотреть, сколько пользователей перешли на конкретный пост и куда отправились потом.

Сколько и когда постить

В Пинтерест нет стандартной ленты, поэтому частые посты не будут раздражать ваших подписчиков. Начиная работать с этой платформой, лучше сразу заполнить все доски контентом, а затем просто размещать посты несколько раз в день.

Кстати, продвижение в Pinterest не отнимает много времени — эта платформа есть во многих планировщиках для соцсетей: SMMplanner, Buffer, Postcron и т.д. К примеру, если вы написали новую статью и анонсируете ее в соцсетях, просто сделайте дубль поста в Пинтерест.

Как сделать посты лучше

В продвижении в Pinterest есть свои детали, порой неочевидные для новичков. Остановимся на них детальней:

Вертикальные картинки

Учитывайте формат Pinterest и используйте картинки размером ~700×1200 пикселей. Если картинка будет слишком высокой, то Пинтерест её свернет, и она будет смотреться непрезентабельно.

Вообще, грамотное оформление картинки — это ключевой момент успеха пина. 80% пользователей используют платформу со смартфона, поэтому обязательно проверяйте, как выглядит ваш пост на экране мобильного.

Яркий заголовок и описание

Если вы размещаете в Пинтерест ссылку на статью, полезно будет указать ее название прямо на обложке. Тогда пользователи будут не просто сохранять красивую картинку, а переходить по ссылке. Если в статье также есть полезный бесплатный материал, обязательно укажите это в описании.

Пинтерест — поисковая система, поэтому для пинов важно создавать правильный заголовок и описание. Используйте в тексте ключевые слова — например, название товара, ваше имя, название статьи и т.д.

Вдохновение

Люди приходят на Пинтерест за эмоцией, красивой картинкой, вдохновением. Поэтому, даже если вы просто демонстрируете продукт, не делайте это сухо, как в каталоге. Покажите свой товар в разных ситуациях, напишите о нем краткий обзор, создайте качественные фото.

Согласитесь, есть огромная разница между пинами платьев:

Image for post
Image for post

Фото по-быстрому, в магазине, с плохим фоном и светом. Купить его вряд ли хочется.

Другое дело — красивая, практически глянцевая фотография.

Image for post
Image for post

Живая фотография, естественный свет, street style.

Привлекайте в Pinterest своих подписчиков

Например, разместите кнопку на своем сайте, рассказывайте о своем аккаунте в постах, предложите плюшки за подписку. Конечно, все эти способы будут работать в разы лучше, если вы будете постить в Pinterest уникальный контент.

Кнопка Pin It

Установите на сайте плагин, который поможет добавить на все картинки кнопку Pin It. Она будет всплывать при наведении на картинку и напоминать пользователю, что у него есть Пинтерест и туда можно сохранить эту статью, идею или товар на будущее.

Что стоит запомнить и внедрить

  1. Pinterest — не соцсеть в общепринятом понимании, а скорее поисковая система. Люди приходят туда перед тем, как что-то купить, приготовить или сделать. Об этом важно помнить, работая над продвижением.
  2. Эта платформа отлично подойдет для продвижения обновляемых сайтов, блогов, интернет-магазинов. Самые востребованные темы — путешествия, интерьер, мода, декор, подарки, организация мероприятий.
  3. Вы можете прямо сейчас узнать, сохраняют ли ваши картинки в Пинтерест. Если да, вам точно стоит поработать над продвижением.
  4. В Pinterest еще можно продвигаться бесплатно.
  5. Раз Пинтерест — поисковая система, то важнее всего здесь ключевые слова. Обязательно используйте их везде: в описании профиля, названиях и описании досок, пинов.

Источник

P.S.

Прокачать свои навыки в интернет-продвижении, либо изучить другие востребованные направления, вам поможет распродажа курсов от топового онлайн-универа (скидки до 60% до 31 января):

Средняя зарплата профессий 80–250 000₽

Первый платёж через 3–6 месяцев + Помощь в трудоустройстве!

Подпишитесь на наш Telegram-канал: еще больше эксклюзивных кейсов по заработку и свежей информации из мира бизнеса/маркетинга!

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store