Реферальный трафик на сайт: откуда его брать, или Как быстро повысить посещаемость?

Image for post
Image for post

Сколько времени нужно SEO или платному трафику, чтобы повысить посещаемость сайта? Для SEO понадобится не менее шести месяцев, а платный трафик — это немалые расходы и постоянная работа над завоеванием авторитета и доверия. Но есть другой вариант без этих недостатков — реферальный трафик.

Реферальный трафик — это самый быстрый способ добиться высокой посещаемости сайта. Что это такое, через какие каналы его привлекать и как с этим работать? Давайте разберемся.

Что такое реферальный трафик?

Реферальный трафик — это переходы с других сайтов. Если он качественный, он улучшает ранжирование в поисковых системах и косвенно влияет на органический трафик. Когда на вас ссылается авторитетный источник, ваш ресурс хорошо индексируется и двигается выше в поисковой выдаче.

Еще несколько лет назад стандартной практикой была закупка ссылок. Она помогала улучшить позиции сайта после индексации. Такие манипуляции были небезопасны и раньше, а сейчас поисковые системы научились вычислять покупные ссылки. Поэтому если стимулируем упоминание извне, то только естественное — когда люди по доброй воле делятся вашим контентом.

Где его брать?

Реферальный трафик можно получать из собственной email-рассылки, YouTube-канала и даже от офлайн-маркетинга (да, это тоже реферальный трафик!). Мы рассмотрим те источники трафика, на которые повлиять труднее всего, — то есть чужие ресурсы.

Это могут быть:

  • рекомендательные сервисы с персонализированной лентой;
  • дружественные медиа, которые ссылаются на ваш сайт или блог;
  • качественные форумы;
  • виджеты для перелинковки;
  • сайты-агрегаторы информации и новостей.

Начнем разговор с рекомендательных сервисов и разберемся, как туда попасть.

«Яндекс.Дзен»

Рекомендации «Дзена» есть на главной странице «Яндекса», в «Яндекс.Браузере» и на сайтах партнеров.

Image for post
Image for post
У Дзена большая аудитория: около 14 миллионов человек заходят туда ежедневно

Как сделать «Яндекс.Дзен» каналом реферального трафика?

  1. Создать канал.
  2. Разместить на канале три статьи.
  3. Дождаться, когда материалы соберут от 7 000 дочитываний за неделю. В этом случае появится возможность добавить сайт в список источников «Яндекс.Дзена». Обратите внимание, что учитываются публикации со средним временем дочитывания не менее 40 секунд.
  4. Отправить заявку на подключение сайта. Ждать подтверждения придется несколько недель.
  5. Объединить канал и сайт. К одному каналу можно привязать только один сайт, иначе никак.
  6. Создать ленту RSS. У «Яндекс.Дзена» особые требования к ленте, их важно соблюсти.
  7. Отправить заявку на подключение ленты RSS. В случае успеха контент сайта начнет транслироваться в «Дзен». Обновляйте ленту хотя бы раз в три дня.

Для трафика из «Дзена» важны яркие релевантные заголовки, а также уникальность картинки и ее соответствие содержанию текста.

Image for post
Image for post
Кстати, и первое, и второе — с моего Дзен-канала. Но никогда не поздно осознать свои ошибки

Все о рекламе в «Дзене» и немного больше: форматы, кейсы, примеры

Для тех, кто предпочитает смотреть, а не читать, у нас припасен видеогайд по рекламе в Дзене. В нем мы подробно рассказываем о возможностях этой площадки для бизнеса и об инструментах продвижения, которые испробовали лично. Пока мы снимали это видео, в офисе отключили электричество. Камеру сумерки не порадовали, но нашего спикера, маркетолога Анну Пасечную, было не остановить…

«Пульс»

Это рекомендательный сервис, который размещается на главной странице Mail.ru и на странице проекта pulse.mail.ru. В ленте — анонсы публикаций от сайтов-партнеров.

Image for post
Image for post

Аудитория «Пульса» — около 200 млн человек в день. Этого достаточно, чтобы получать с него хороший реферальный трафик

Image for post
Image for post
Вид персональной ленты «Пульса»

Как подключить «Пульс»?

  1. Подайте заявку на регистрацию нового ресурса.
  2. Создайте RSS для рекомендательной системы в соответствии с требованиями Mail.ru.
  3. Установите на сайте счетчик Mail.ru.
  4. Дождитесь завершения регистрации.

Google Discover

Это персонализированная лента с рекомендациями контента под строкой поиска от Google.

Image for post
Image for post
Лента Google Discover на мобильном устройстве

Что повышает вероятность попадания в рекомендательный блок «Статьи для вас» в Google Discover?

  1. Использование AMP-страниц. Это урезанные, быстро загружающиеся версии обычных веб-страниц. Подробнее о них читайте в нашем руководстве по созданию AMP.
  2. Яркие изображения для обложек статей. Следите, чтоб изображение было релевантно содержанию поста.
  3. Интригующие заголовки. Как в «Дзене».
Image for post
Image for post
Посты из топа рекомендаций ленты Google Discover

Поисковикам трудно понять такие заголовки и, соответственно, проиндексировать, поэтому в поиске публикации не получили бы хорошие места. Но с «Дзеном» и Discover все иначе. Здесь скандал и интрига превыше всего.

Как отслеживать и анализировать переходы из Google Discover: руководство для вебмастеров

Pinterest

Сервис, где можно собирать изображения в коллекции по темам. Кликая по картинке, пользователь переходит на статью, где есть это изображение. Сюда также можно добавлять видео и инфографику.

Image for post
Image for post
Так выглядит стартовая страница Pinterest
Image for post
Image for post
Если кликнуть по изображению, вы перейдете на карточку и увидите ссылку на сайт

Как получать больше трафика с Pinterest?

  1. Использовать яркие изображения (лучше вертикальные, размера 700х1200).
  2. Давать картинкам релевантные и понятные названия, использовать при этом ключевые фразы.

Продвижение в Pinterest: как получать 50к уников ежемесячно

Гостевые статьи в блогах

Публикуйте экспертные статьи в дружественных медиа со схожей целевой аудиторией. Если у вас большой холдинг или несколько проектов, можно делать перелинковку между сайтами. В TexTerra, например, тоже регулярно выходят гостевые публикации.

Чем полезны гостевые статьи или комментарии ваших экспертов в чужих блогах?

  1. Знакомят новую аудиторию с вашим экспертом и брендом. Обратите внимание: в профиле эксперта стоит указать сайт компании. И следите, чтобы комментарии были качественными, иначе ваша репутация просядет.
  2. Повышают рейтинг сайта в поисковом ранжировании. Это работает, если статью или пост разместили с активной ссылкой на ваш сайт. Внешние ссылки с благонадежных сайтов — хороший сигнал для поисковых систем. Так они понимают, что вас можно рекомендовать пользователям.
  3. Увеличивают охваты. Эксперты часто делятся статьями в соцсетях, повышают узнаваемость вашего бренда и, конечно, ведут реферальный трафик к вам на сайт.

Комментарии и форумы

Оставляя комментарии под чужими статьями по вашей тематике, вы:

  • взаимодействуете со своей целевой аудиторией, демонстрируете свою экспертность;
  • рассказываете о своем сайте (если на платформе есть возможность указать свой сайт в профиле);
  • приносите пользу, повышая ценность статьи важными замечаниями по теме и побуждая других пользователей к дискуссии.

Важно! Комментируйте только в блогах, где обитает ваша целевая аудитория. Не распыляйтесь.

При реферальном трафике пользователи переходят к вам с других ресурсов, доверяя рекомендациями сайта, с которого пришли. Проанализировав список таких сайтов, можно определить интересы аудитории, понять, что хотят читать пользователи, и оптимизировать контент под них.

Агрегаторы

Размещайте материалы на сайтах-агрегаторах с помощью RSS-файла. Как правило, речь идет про новости. К таким сайтам относятся: 24 СМИ, «Новости.LiveInternet», Gnezdo.ru, «Яндекс.Новости», «Google Новости» и «Рамблер/новости».

Иногда агрегаторы требуют установить на сайте специальный виджет, иногда — предлагают обмен трафиком (показ чужих анонсов у вас на сайте).

Если вы размещаете материалы по RSS, передавайте не весь текст, а только анонс, и прикрепите ссылку на ресурс. Вы можете отдавать и полный текст, но уже после того, как поисковик проиндексирует материал на сайте. Так не просядет поисковой трафик сайта.

Виджет для перелинковки

Это инструмент рекомендательной системы, которая в блоках для перелинковки показывает материалы других медиа. Так вы нативно встраиваете свою рекламу на чужие сайты, а они получают трафик с вашего. К таким рекомендательным платформам относится SVK Native Ads.

В конце января 2020 года «Яндекс» запустил виджет, который встраивается в рекомендации материалов на сайте. Объявления с других сайтов показываются с пометкой «Реклама». В закрытом бета-тесте уже приняли участие крупные рекламные партнеры поисковика.

Image for post
Image for post
Пример рекомендательных блоков, встроенных в рекомендации контента сайта

Система отбирает публикации сайтов-партнеров на основе темы статьи, интересов и поведения пользователей. «Яндекс» отметил, что средний CTR виджета составил 19,5 %, глубина просмотра выросла на 32 %, а средний доход с площадки — в 2,8 раза.

Аналитика: как понять, что все получилось?

Осмысленная работа с трафиком, а тем более комплексное продвижение в интернете, невозможны без сбора данных и анализа. Качество реферального трафика зависит от того, сколько посетителей приходит и какие ссылки дают наиболее целевой поток. Следить за этим можно в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics.

«Яндекс.Метрика» позволяет выяснить, откуда посетители приходят на сайт.

Как посмотреть: «Отчеты» → «Стандартные отчеты» → «Источники» → «Источники, сводка».

Image for post
Image for post
Так выглядит отчет «Яндекс.Метрики» по источникам трафика

В случае с реферальным трафиком нас интересуют не все источники, а только:

  • ссылочные переходы с других сайтов;
  • посетители из рекомендательных систем («Дзена», Google Discover, «Пульса» от Mail.ru и других, исключая агрегаторы новостей «Яндекс.Новости», «Рамблер/новости» и Google News).

Аналогичный отчет в Google Analytics можно сформировать, выбрав на левой панели настроек «Источники трафика» → «Весь трафик» → «Переходы».

Google Analytics присваивает источникам и каналам специальные параметры. Например, переход из поиска отразится в отчете как organic, из соцсетей как social, а по внешним ссылкам как referral. Разобраться несложно, но разгадать источник «googleapis.com / referral» становится труднее. Таблица ниже поможет определить статистику по вышеперечисленным каналам в отчетах Google Analytics.

Кратко о главном

  1. Качественный реферальный трафик улучшает поисковое ранжирование сайта.
  2. Закупать ссылки, чтобы повысить цитируемость сайта, опасно — за это могут забанить. Верный путь — создавать крутой контент.
  3. Комментируйте в чужих блогах и приглашайте экспертов прокомментировать статьи в своем. Помните о репутации каждый раз, когда оставляете комментарий.
  4. Отследить реферальный трафик в «Метрике» и Google Analytics нетрудно. Для этого достаточно сформировать два стандартных отчета.

Источник

Подпишитесь на наш Telegram-канал: еще больше эксклюзивных кейсов по заработку и свежей информации из мира бизнеса/маркетинга!

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store