Как найти и проанализировать конкурентов на YouTube

Image for post
Image for post

Когда выбираете форматы, темы, ключевые слова, цели или способы продвижения, важно смотреть не только на исторические данные по своему YouTube-каналу, но и учитывать, что и как делают конкуренты — похожие тематические площадки с пересекающейся целевой аудиторией:

— Каких результатов уже достигли и как быстро двигаются дальше;

— Что в среднем по вовлеченности на видео;

— Какой контент зашел успешно, а какой — провалился;

— Какие ключевые слова и теги используют и т. д.

Разбираемся, как сначала найти, а затем проанализировать конкурентные YouTube-каналы.

Ищем тематические YouTube-каналы с похожей аудиторией

Есть несколько способов найти YouTube-каналы, конкурирующие примерно за одну аудиторию. Лучше использовать разные варианты, чтобы собрать список побольше и поинтереснее.

1. Поиск

Можно задать в поиске несколько основных ключевых слов, по которым продвигается YouTube-канал, и увидеть видео с каналов, которые конкурируют по тем же самым запросам.

Image for post
Image for post

Если не занимались оптимизацией и пока не подобрали список ключевых слов, можно взять запросы, по которым канал уже ищут и находят. Такая информация есть в «Творческой студии» в отчете «Источник трафика: поиск на YouTube».

Аналогично можно поискать конкурентов по хештегам — это дополнительные слова и фразы, отражающие определенную тематику, рубрику видео. Поисковая выдача по обычным запросам и хештегам, оформленным с помощью решетки — разная.

Image for post
Image for post

2. Рекомендуемые видео

Снова нужен отчет «Творческой студии», только немного другой: «Источник трафика: рекомендуемые видео». Он показывает похожие тематические ролики, с которых зрители перешли на ваши. Каналы, на которых загружены такие видео, можно считать конкурентными — ведь у вас с ними общая целевая аудитория.

Image for post
Image for post

Не менее полезный отчет — «Другие видео, интересные вашим зрителям». Правда, он показывает статистику только за последнюю неделю, а у молодых каналов данных для отображения часто не хватает.

3. Рейтинговые сервисы и биржи блогеров

Как вариант — можно подобрать дополнительные каналы с помощью рейтингов (Whatstat, Livedune) и бирж (Epicstars, Vlogster, Prolog). В тематических рубриках первых можно найти топовых блогеров, у вторых — и середнячков, и новичков. Эти же инструменты пригодятся для анализа конкурентов.

Image for post
Image for post
Image for post
Image for post

Отслеживаем и анализируем конкурентов по важным показателям

Определили конкурентные YouTube-каналы, теперь можно регулярно (например, раз в две недели) собирать полезные данные, оценивать конкурентов по различным показателям (Удобнее будет свести всю информацию в сравнительную таблицу и периодически обновлять).

1. Ручной анализ и браузерные расширения

Начать можно с базовых метрик создания и продвижения: подписчиков, просмотров, количества видео. Эту информацию можно узнать и в самом YouTube по умолчанию, и с помощью специальных инструментов: VidIQ, TubeBuddy, Clever.

Image for post
Image for post
Image for post
Image for post

Такие инструменты также помогут собрать дополнительные, и, возможно, даже более важные данные. Например, скорость набора просмотров, количество подсказок и заставок, ключевые слова и теги, позиции в поиске, вовлеченность.

2. Платформы аналитики социальных медиа

Помогут автоматизировать анализ конкурентов, то есть регулярно собирать ключевые показатели (вовлеченность, просмотры, оптимальное время публикации и др.), оценивать их в динамике и ретроспективе, сравнивать по ним разные каналы.

Image for post
Image for post
Image for post
Image for post

Если при работе с браузерными расширениями можно обойтись бесплатным функционалом, то SMM-платформы (LiveDune, FanPage Karma, Popsters) требуют подписку. Однако этот вариант очень удобный, если у вас не только YouTube, но и другие социальные медиа и мессенджеры.

3. Биржи блогеров и рейтинговые сервисы

В их базах — далеко не все YouTube-каналы, но по тем, что есть, можно получить гораздо больше данных, чем дают расширения и SMM-сервисы. Например, примеры рекламного контента, информацию по демографии, географии и стоимости рекламы, расчетный доход с Google AdSense.

Image for post
Image for post
Image for post
Image for post

Большинство инструментов (Prolog, Vlogster, Socialblade, Whatstat) бесплатные, некоторыми (например, Epicstars, Getblogger) можно пользоваться только после пополнения счета / покупки подписки.

Подытожим

Конкурентный анализ — вкупе с аналитикой собственного YouTube-канала — дает много полезных данных для принятия важных решений:

  • постановки целей продвижения (KPI по подписчикам, просмотрам, вовлеченности и др.);
  • выбора тем и форматов, правил оптимизации и оформления видео;
  • определения оптимальной частоты публикаций, длительности роликов и т. д.

Результаты поиска и анализа конкурентов на YouTube также пригодятся для платных способов раскрутки. Так, информацию о подписчиках и вовлеченности, список ключевых слов (тегов) и самих конкурентных каналов можно использовать для настройки видеорекламы (продвижения в YouTube через Google Ads).

Источник

P.S.

Skillbox дарит первые 3–6 месяцев бесплатного обучения на ТОП курсах с помощью в трудоустройстве!

Сделайте себе подарок — начните карьеру мечты в дизайне, программировании, маркетинге, управлении, геймдеве или мультимедийном направлении (средняя зарплата 80–250 000₽):

• Профессия Data Scientist
• Копирайтер PRO
• Веб-дизайнер
• Интернет-маркетолог
• Таргетолог с нуля до PRO
• Графический дизайнер
• Геймдизайнер с 0 до PRO
• Веб-разработчик
• Тестировщик
• Дизайнер интерьеров
• И многие другие…

Подпишитесь на наш Telegram-канал: еще больше эксклюзивных кейсов по заработку и свежей информации из мира бизнеса/маркетинга!

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store